Advanced Web Ranking est un logiciel pour référenceurs développée par Caphyon. Il a comme principale force par rapport à ses concurrents de fonctionner à la fois sur Windows, sur Mac et sur Linux. Multi-plateforme, il se prête aussi à des usages très nombreux en matière de référencement de site Web.

Advanced Web Ranking a deux faces : Advanced Web Ranking et Advanced Link Manager. Là où Advanced Web Ranking s’intéresse au positionnement et au maillage des mots clés de vos sites web (site ranking), Advanced Link Manager vous permet de savoir quels sont les liens menant vers vos domaines et quels sont les liens sortant de vos domaines. Les deux logiciels sont complémentaires et beaucoup plus liés que les autres logiciels proposés par Caphyon, comme Advanced Web Stats.

Jetons un œil plus en détail sur les fonctionnalités.
Advanced Web Ranking est doté d’une fonctionnalité de recherche de mots-clés pertinents pour chaque site web géré (keyword research tool) : il s’appuie majoritairement sur les suggestions de certains moteurs de recherche pour ce faire. On peut noter qu’il utilise les outils de suggestion de mots-clés de Google (AdWords, Suggest et Webmaster Keywords), de Yahoo et de Wordtracker. Advanced Link Manager permet de faire la même chose, mais s’intéresse principalement non pas au contenu du site, mais aux descriptions des liens, sortant et entrants. Les deux logiciels sont capables de gérer plus de 2 000 moteurs de recherche et méta-moteurs, de toutes nationalités, et l’utilisateur n’a plus alors qu’à faire son choix.

Ils génèrent tous des rapports dans des types de fichiers divers et variés : PDF, HTML, XLS, XML, CSV… Ces différents types de fichiers permettent de fournir des rapports tout aussi différents, puisque certains seront imprimables là où d’autres seront interactifs. Les graphiques générés sont assez explicites pour les clients, moyennant quelques explications. Les rapports interactifs comprennent des filtres avec une large gamme de possibilités, tout comme l’interface principale du logiciel. Ces rapports peuvent être ensuite envoyés à vos clients par mail ou par FTP, ou bien stockés pour une analyse ultérieure.

Advanced Web Ranking ne se limite pas aux seuls sites web qui vous appartiennent à vous ou à vos clients, mais vous permet également d’analyser les sites webs de vos concurrents, de sites utilisant le même nom ou un nom proche, mais n’ayant pas le même objet… De même, en recherchant les sites proches sur le plan sémantique ou en indiquant les sites faisant du linking entrant vers le vôtre, il vous permet de considérer d’éventuels partenariats ou détecter des concurrents.

À l’usage, le logiciel se révèle assez agréable, de par son interface épurée. Advanced Web Ranking fonctionne par projets. Lorsque l’on crée un nouveau projet, le logiciel demande à l’utilisateur de définir le nom de domaine du site que l’on souhaite analyser et quelques mots-clés. Ensuite, il peut en suggérer d’autres qui lui paraissent pertinents. Il s’agit alors de définir l’environnement du site dans la Toile : quels sont les sites proches, ceux qui lui fournissent de l’audience, les sites éventuellement concurrents (sur le seul plan du positionnement dans les résultats des moteurs de recherches ou éventuellement sur le plan économique). Cela permet d’avoir un aperçu par projet de chaque site web et de son environnement.

Cela peut prendre un peu de temps, mais la suite est automatisée. Le fonctionnement du logiciel permet, via un planificateur de tâches, de réaliser une création régulière de rapports, mais surtout une récupération des données. Cette récupération s’effectue sur un mode respectueux des moteurs de recherche, ce qui permet d’avoir les résultats les plus précis possibles. La version professionnelle permet de passer par des proxys, pour aller plus vite et également éviter que les résultats ne soient influencés par les requêtes répétées d’une même adresse IP. Cela permet aussi d’utiliser une IP localisée dans la région intéressant le client : cela permet donc d’avoir des résultats pertinents même si le client se trouve dans un autre pays ou dans une autre région, et de comparer l’efficacité de votre webmarketing sur le plan national comme au plan local.

Advanced Web Ranking prend donc en compte le positionnement dans les résultats des moteurs de recherche sélectionnés du site web, mais indiquera aussi la pertinence par rapport aux mots-clés précédemment choisis du contenu du site et la probabilité qu’on le retrouve aisément. En fournissant de telles informations, il devient plus rapide d’optimiser le référencement naturel des sites web.

L’interface du logiciel principal est très claire, très moderne et surtout disponible partiellement en français. Des mises à jour régulières ont lieu, pour ajouter ou modifier les données relatives aux moteurs de recherche, mais également pour réaliser des ajouts à la traduction. Il est à noter que deux versions du logiciel sont comprises. La version 8, la dernière, dispose de l’interface la plus moderne, assez épurée, mais d’une traduction française moins complète que la version 7. 5, également comprise dans le pack. Cette dernière a une interface plus touffue de prime abord, mais la traduction française y est quasi totale.

De son côté, Advanced Link Manager fonctionne également par projets. Une fois la définition du nom de domaine réalisée, le logiciel analyse la position du site dans la Toile, cette fois-ci par rapport aux sites qui le mentionnent avec une URL (link building). Advanced Link Manager permet de gérer la localisation en recourant à une analyse via Google Maps. Facteur important dans une stratégie de webmarketing local, il a tout naturellement trouvé sa place parmi les outils de PubéTic. On retrouve ici les fonctionnalités de rapports imprimables ou interactifs, la mise à jour respectueuse des moteurs et l’usage de proxys. Advanced Link Manager met l’accent sur l’analyse des liens, avec toutes sortes de retombées. Il est ainsi possible d’avoir l’intégralité des referrers, de cartographier les sites web et leur environnement, leur popularité (link popularity)… Il est également possible de générer un sitemap pour Google ou Yahoo, optimisant d’autant les visites des robots des moteurs de recherche.

Ces logiciels sont donc des incontournables du marché et sont d’une efficacité redoutable s’ils sont correctement paramétrés et maniés. PubéTic vous les recommande !

Principale agence en search marketing (SEM) de Grande-Bretagne, GreenLight vient de publier une étude sur le référencement naturel (ou natural search) et le référencement payant (ou paid search) pour 2010.

Du référencement des tweets de twitter pour les réseaux sociaux au potentiel du référencement audio pour les vidéos, ces nouvelles données viendront alimenter les requêtes et optimiseront la pertinence des résultats Google :

Augmentation des investissements en « TwitFaceSpace »

Alors que les médias sociaux sont au sein du canal de communication d’une entreprise, de nombreux annonceurs délèguent leur Search Engine Marketing (SEM) à des agences spécialisées. Greenlight a observé une augmentation des investissements en référencement payant sur Facebook avec Facebook Ads. Cette communication sur les réseaux sociaux présente un potentiel intéressant grâce à la géolocalisation de l’affichage des campagnes. Le coût d’acquisition peut devenir très attractif si cette publicité est utilisée de manière efficace.

Toutefois, sans outil de tracking, les annonceurs risquent de rapidement s’éloigner de Facebook car ils n’arriveront pas à évaluer le retour sur investissement.

L’intégration des tweets dans les résultats Google

La recherche en temps réel de Google via twitter est actuellement testée aux États-Unis mais semble pour l’instant décevante. Greenlight envisage une séparation des pages de résultats dans le moteur de recherche avec les résultats « classiques » d’une part et les résultats issus de twitter d’autre part.

Ce système permettrait de rechercher sur l’ensemble du web ou de préciser la recherche sur notre réseau social. A l’heure actuelle, les résultats issus de twitter ne sont tout simplement pas cohérents et peuvent parasiter les autres résultats pertinents.

Attendez-vous à une intégration plus subtile des tweets de twitter dans les résultats Google.

Google analysera le contenu audio des vidéos

Google Audio Indexing ou Gaudi est une technologie qui analysera le contenu audio des vidéos pour le référencement dans Google.

A l’instar du sous-titrage automatique dans Youtube, le référencement du contenu vidéo et audio sera pris en compte dans la pertinence d’une page lors de l’affichage dans les résultats Google.

Le référencement naturel ne se limitera alors plus à l’écrit mais s’étendra aux paroles et aux mots-clés contenus dans les vidéos.

L’internet mobile et la recherche sur mobile

La recherche sur mobile ou mobile search va offrir de nouvelles opportunités à la publicité sur mobile. Google et Yahoo! incitent sérieusement à communiquer par ce canal en investissant eux-mêmes dans la commercialisation de celui-ci.

Grâce aux applications, à la géolocalisation ou encore à la réalité augmentée, la technologie mobile présente un potentiel attractif pour les annonceurs. L’intention d’achat via mobile reste ciblée sur certains secteurs mais Greenlight s’attend à de grands bouleversements dans la recherche sur mobile, recherche sur mobile (mobile search) qui devrait atteindre 7% de toutes les recherches internet d’ici fin 2010.

Microhoo, Microsoft et Yahoo s’allient contre Google

Microsoft et Yahoo s’étend rapproché fin 2009, Greenlight s’attend à ce que le panorama des moteurs de recherche soit modifié au niveau national. Au Canada et en Australie, Bing intégrera le référencement naturel de Yahoo qui lui même affiche les campagnes de publicité pour Bing.

Grâce à ces accords d’exploitation et financiers, le moteur de recherche de Microsoft Bing pourrait conquérir des parts de marché à l’instar de ce qu’il fait déjà aux États-Unis.

Google s’engage à monétiser les excédents d’adwords

Les annonceurs ont ralenti leurs investissements dans le search marketing avec la crise de 2009. Parallèlement, ces mêmes annonceurs ont prêté plus d’attention à leur coût par acquisition (CPA) et à leur Retour sur Investissement (ROI) . Ils ont constaté que le coût de leur campagne adwors n’était plus tout à fait justifié du fait d’une intensité concurrentielle réduite.

Pour contrebalancer ce phénomène, Google vient de proposer de nouveaux systèmes prometteurs optimisant les campagnes de mots-clés :

• Adwords comparaison Ads
• Ad Sitelinks

Si ces systèmes ne permettront pas encore de monétiser les excédents de mots-clés sur Google Adwords, ils permettront aux annonceurs de faire à nouveau confiance en leur permettant d’évaluer le retour sur investissement de ces campagnes.

Conquérir les clics sera plus important que jamais

Avec les nouveaux algorithmes universels de Google, les clics sur votre site vont devenir décisif ! Plus vous serez cliqué, plus vous apparaîtrez haut dans les résultats Google ! Et la réciproque est toute aussi vraie …

Une des méthodes adoptée par Google sera le référencement des sites selon le premier terme de recherche. Par exemple, si un utilisateur recherche « football » puis « football Lille » et clic enfin sur le site du LOSC, ce dernier sera référencé par le mot-clé « football ». Cette fonction sera active si une proportion importante des utilisateurs effectue la même démarche.

La recherche sera de plus en plus contextuelle

Selon google, son réseau de contenu atteint déjà 80% des internautes. Du point de vue des annonceurs, le référencement de contenu a toujours été un défi : beaucoup d’impressions pour peu de clics … Toutefois, des améliorations de Google ont rendu ce référencement de contenu plus ciblé avec l’apparition du ciblage comportemental.

Les internautes sont alors hiérarchisés selon leur comportement sur internet et ces catégories sont exploitées pour afficher du contenu cohérent par rapport à leur centre d’intérêt. Le ciblage comportemental de la publicité optimise la visibilité de l’annonceur et améliore la pertinence de l’affichage aux internautes.

Les investissements réalisés en recherche contextuelle ont aujourd’hui atteint un retour sur investissement positif.

Le temps d’affichage impactera les résultats Google

L’attente, le temps de réponse d’un site, a longtemps été un facteur clé des campagnes Adwords. Ce temps d’affichage va désormais impacté le référencement naturel. L’amélioration des temps d’affichage intègre l’optimisation du marketing sur les moteurs de recherche (SEO).

GreenLight évalue que les pages ayant un temps de chargement inférieur à une seconde verront leur référencement naturel augmenter.

La structure du nom de domaine jouera un rôle plus important dans le référencement payant

Google a annoncé une transformation de sa politique d’affichage des URL en Grande-Bretagne après les États-Unis en 2008.

L’URL de la publicité à afficher va devoir refléter exactement l’URL du site web de destination. Les annonceurs restent dans l’expectative sur l’impact qu’aura cette nouvelle politique de Google sur leur qualité de référencement. L’autre point d’inquiétude pour les annonceurs est de savoir comment Google va gérer les liens de tracking qui modifient considérablement l’URL.

Google s’oriente vers une politique plus qualitative de la gestion des URL qui liera URL d’affichage et URL de destination. Voilà qui prend tout son sens.

Source : Blog GreenLight

Google affiche habituellement une adresse (URL) Internet verte en dessous de chaque résultat pour vous signifier où vous aller atterrir. Nous améliorons aujourd’hui cet élément en remplaçant l’URL de certains résultats de recherche avec un chemin hiérarchique indiquant de façon précise sur quelle page du site vous serez dirigé. Ce nouvel affichage offre des informations contextuelles non négligeables, et de nouvelles options de navigation. Les modifications vont commencer à apparaître aujourd’hui, et seront disponibles dans le monde entier d’ici quelques jours.

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L’avis de PubeTic : voila une bonne nouvelle pour qui sait travailler la structure de son site, il est à prévoir que l’apparition de ce type de liens favorise le taux de clic, tout simplement parce que plus un utilisateur comprend que ce qu’il va obtenir correspond à ce qu’il cherche, plus il est enclin à cliquer.

Le Google PageRank ne sert qu’aux mauvais référenceurs.

« Nous avons depuis longtemps dit aux webmasters qu’ils ne devaient pas se concentrer autant sur le PageRank de Google. Pourtant, nombreux sont ceux qui pensent que c’est la plus importante mesure qu’ils doivent observer. C’est malheureusement faux« , explique Susan Moskwa, analyte chez Google. « Nous avons supprimé le PageRank car il était trop compliqué d’expliquer aux gens qu’il ne fallait pas en tenir compte, tout en leur proposant cette donnée« .

Les professionnels du Search Marketing ne comprennent pas pourquoi Google dit aux gens de ne pas se focaliser sur le PageRank, le supprime du Google Webmaster Tools, mais le garde dans sa barre d’outils (Google Toolbar). « Depuis 2007, Google réunit les feedbacks sur l’éventualité de supprimer la PageRank de sa Toolbar« , explique Schwartz. « Je pensais que c’était une bonne idée, mais en réalité, non. Google ne peut pas supprimer le PageRank de sa Toolbar, cela nuirait à son image de marque. Peu importe que Matt Cutts ou les équipes d’analystes des tendances des webmasters suggèrent sa suppression, les cadres de Google ne le permettront pas« .

Andy Beal de Marketing Pilgrim explique que le rôle du PageRank a été réduit à rien d’autre qu’à « une couverture confortable pour les ignards du référencement« . Il ajoute, « je dis cela avec un haut degré de confiance eu égard aux référenceurs connus utilisant le Google Webmaster Tools, et les nouveaux qui trouvent dans la Google Toolbar le chemin de l’illumination« .

Il note également que les données fournies par le PageRank peuvent encore être utiles. Par exemple, c’est un bon indicateur du comportement d’un site dans l’index de Google. « Chaque niveau de vert indique « go ! » à Google. Pas de vert signifie qu’il faut qu’il analyse davantage« , explique Beal.

En dépit de cette utilité, Susan Moskwa est plus encline à fermer le dossier du Google PageRank. En fait, elle explique que le PageRank n’est qu’un des 200 signaux qui affectent la manière dont votre site est parcouru, indexé et positionné par Google.

Source

Ceci étant, même si la production de pages valides n’a pas d’impact direct sur le référencement, ça reste positif pour de nombreuses raisons (Interopérabilité, accessibilité, portabilité, pérennité des documents, réduction des coûts…. en savoir plus).

Le développement des supports mobiles de consultation d’internet (3G,téléphones mobiles, PDA, EeeePC, WIFI …) va amplifier le phénomène.

Les résultats présentés dans les moteurs sont de plus en plus géolocalisés et personnalisés : les algorithmes semblent se modifier dans une perspective toujours plus “locale”.

Pour obtenir un bon positionnement sur les requêtes du style “mot-clé + ville” ou “mot-clé + région”, il s’agit évidemment (entre autres) d’obtenir des liens (backlinks) de qualité provenant de pages elles-même en rapport avec cette localisation, et déjà bien positionnées sur les requêtes en rapport avec la région ou la ville ciblées. Mais, d’autres éléments sont importants pour le référencement local. Il existe, entre autres, quelques balises meta qui peuvent aider les robots des moteurs à géolocaliser un site. Reste à savoir si la mise en place de ces balises peut permettre de gagner quelques places dans les SERPs.
Nous nous intéresserons ici aux balises meta geo.position, geo.placename, geo.region et ICBM.

• la balise geo.position renseigne sur la latitude et la longitude de l’emplacement du site ;  sa syntaxe est la suivante:
  <meta name=“geo.position” content=“48.58308;7.743731″ />. La latitude est séparée de la longitude par un point-virgule (sans espace). Pour obtenir ces données, vous pouvez vous rendre sur Google Maps, renseigner le nom de votre ville, puis cliquer sur “obtenir l’URL de cette page”. Google vous fournit alors une ligne de code comme celle-ci:

  http://maps.google.fr/maps?…UTF8&ll=48.592959,7.743988…

  dans laquelle se trouvent les coordonnées du point à géolocaliser (en rouge sur l’exemple ci-dessus).

• la balise geo.placename renseigne sur la localisation, son contenu est libre et on y place généralement la nom d’une ville ou/et de région ; sa syntaxe est la suivante:
  <meta name=“geo.placename” content=“Strasbourg, Alsace” />
• la balise geo.region renseigne le pays et le département (ou le pays et l’Etat pour les Etats-Unis, par exemple); elle doit être renseignée à l’aide d’un code dont la liste peut être consultée ici: liste des codes par pays; sa syntaxe est la suivante:
  <meta name=“geo.region” content=“FR-67″
• la balise ICBM reprend les valeurs latitude/longitude mais avec une syntaxe différente (séparées par une virgule suivie d’un espace) et permet à certains sites et outils de vous géolocaliser:
  <meta name=“ICBM” content=“48.58308, 7.743731″ />