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Pages Jaunes va proposer une offre sur Facebook

Nous apprenons ce matin que Pages Jaunes vient d’annoncer son intention de proposer aux TPE/PME une offre sur Facebook (création de « Fan Page » et gestion de campagne publicitaire).

Cette offredevrait proposer la création d’une page fan, administrée et modérée par PagesJaunes Groupe avec trois onglets personnalisés (présentation, formulaire de contact et situation géographique).

Nous attendons de connaitre le détail de cette offre pour vous en dire plus .. ceci étant, lorsque l’on sait l’implication nécessaire pour interagir efficacement avec sa communauté, on peut s’interroger sur la pertinence  de confier ce travail à une entreprise qui a des offres « industrielles »  et vous rappelons que PubéTic propose depuis longtemps ce type de prestation 🙂

Poitiers serait la 15ème ville de France sur Facebook !?

Le blog reseaux-sociaux.pro vient de réaliser une petite étude pour établir le classement des 100 villes de France métropolitaines les plus représentées sur Facebook. Et là surprise : Poitiers serait la 15ème ville de France en nombre d’utilisateurs de Facebook !

facebook-poitiers

Pour mémoire, Poitiers se place au 47ème rang des villes françaises de part sa population, aussi on peut s’étonner de ce constat.

De manière générale on observe la bonne position des villes étudiantes dans ce classement, Poitiers est l’une des villes où le ratio étudiants/population est le plus élevé de France…

Plus intéressant, cette étude nous amène à nous pencher sur la notion de ciblage géographique du programme Facebook Ads (que j’utilise quotidiennement) sur lequel se sont appuyés les concepteurs de cette étude. Si l’on se fie aux chiffres annoncés par Facebook Ads il y aurait à Poitiers 279 300 utilisateurs de Facebook alors que Poitiers est une ville de …. 90 000 habitants.

facebook-poitiers-2Tout d’abord, contrairement à ce qui est écrit dans cette étude, Facebook ne s’appuie pas uniquement sur les critères de localisation communiqués par les utilisateurs dans leur profil, données donc purement déclaratives.

Facebook détermine la position géographique d’un utilisateur grâce aux adresses IP (Internet Protocol) qui permettent d’identifier le pays ou la ville où se trouve un utilisateur. Les utilisateurs qui ont indiqué une adresse actuelle dans leur profil pourront voir des publicités en fonction de cette position géographique, quel que soit l’endroit où ils se trouvent en fait. Les publicités ne sont pas ciblées en fonction du réseau géographique ou d’autres informations indiquées par l’utilisateur.  Source.

Enfin, il faut savoir que le nombre d’utilisateurs estimé est le même que l’on précise Poitiers uniquement, ou Poitiers et un rayon de 16, ou même 40 kilomètres à la ronde ! En mettant comme critère géographique Poitiers et 80 kilomètres à la ronde on passe de 279 300 à 287 200 personnes, soit un gain de 7 900 personnes en doublant la surface !

Facebook indique bien que ces données sont approximatives, ceci étant ca ne suffit pas à expliquer de tels écarts.

Quoi qu’il en soit cette petite étude est intéressante et reflète (même de manière approximative) une réalité. Pour avoir travaillé sur d’autres critères (comparaison du nombres de membres/fans des pages/groupes fédérateurs dans les villes)  on arrive effectivement au constat que les Pictaviens sont dans le haut des classements quant au ratio utilisateurs de Facebook/population.

C’est un bon support de communication locale, n’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus.

Les meilleures audiences Françaises en octobre 2009.

Médiamétrie vient de publier le classement d’octobre des audiences en France.

audience-octobre-2009Facebook confirme sa quatrième place, après être passé devant Pages Jaunes en août. Cette confirmation de la nouvelle hiérarchie des grosses audiences françaises ne doit pas éclipser la progression continue de pagesjaunes.fr qui passe dans le même temps de 16 702 000 à 18 325 000 visiteurs uniques. De plus, en octobre 2009, « windows 7 » et « annuaire pages jaunes » arrivent en tête des plus fortes progressions avec 220% d’internautes supplémentaires ayant tapé ces mot-clés par rapport à septembre 2009.

A noter qu’il s’agit d’un classement par « groupe », la cinquième place des Pages Jaunes correspond donc au cumul des audiences du groupe Pages Jaunes, notamment pagesjaunes.fr (7éme audience française) et mappy.fr (24ème).

Facebook considère que son potentiel publicitaire est supérieur à celui de Google.

Facebook vise un marché publicitaire plus important que celui des liens sponsorisés qui a permis à Google de devenir un géant.
google_vs_facebookC’est Sheryl Sandberg qui vient de faire cette déclaration. Sheryl Sandberg est aujourd’hui la numéro deux de Facebook. Précédemment elle occupait un poste clé chez Google puisqu’elle était responsable mondial des ventes. Elle a contribué au succès des liens sponsorisés AdWords.

La directrice des opérations, considère que le potentiel publicitaire de Facebook est supérieur à celui de Google. Elle a également affirmé devant un public de spécialistes des nouvelles technologies que la croissance du chiffre d’affaires était telle que le groupe était en situation de trésorerie positive avec un temps d’avance sur le calendrier prévu, qui tablait sur l’année 2010.

Sheryl Sandberg compare la publicité à un « entonnoir », qui se forme en attirant de nombreuses personnes et en créant la demande puis se termine avec un groupe restreint d’acheteurs.

Google, a-t-elle expliqué, a fait mieux que n’importe quelle autre société en la matière, en adressant la publicité à des personnes au sommet de l’entonnoir qui savaient ce qu’elles voulaient et qui cherchaient à l’acheter.

« Si vous regardez les dépenses totales de publicité c’est à peu près 640 milliards de dollars annuels (…) C’est 10% de la demande qui est réalisée », ce qui est ce que font les liens sponsorisés de Google, a-t-elle déclaré.

« Là où nous entrons en scène sur le marché de la publicité c’est dans cette production de la demande, qui représente les 90% du haut de l’entonnoir ».

Sheryl Sandberg a déclaré que Facebook s’était tourné vers une approche similaire à celle de Google, qui consiste à insérer des publicités qui ressemblent aux recherches.

Les meilleures audiences Françaises en Juillet 2009.

Médiamétrie vient de publier le classement de juillet des audiences en France.

Il faut noter l’arrivé de Facebook  en 5ème position avec un taux de reach qui passe de 39.40 à 43.24% et qui relègue TF1 à la 6ème place.

Pour le reste, pas d’évolution dans la tête du classement, Google en tête, Pages Jaunes en 4ème position.

mediametrie

A noter qu’il s’agit d’un classement par « groupe », la quatrième place des Pages Jaunes correspond donc au cumul des audiences du groupe Pages Jaunes, notamment pagesjaunes.fr (6éme audience française), mappy.fr (15ème)

Source : Nielsen Online, Médiamétrie.